如何购买小红书推广

开户准备

1、专业号认证/推广资质认证：登录小红书后台，进行专业号认证和推广资质认证，等待审核结果，登录相关网址，在推广中心页面完成资质提交。

2、提供专业号名称/邮箱：资质通过后，申请开户，需提供小红书名（专业号名称）、未开通过小红书账户的邮箱以及主体名称等信息。

广告形式及购买方式

1、信息流广告：这是最常见的广告形式之一，类似于抖音和微博的广告模式，能自然地融入用户的浏览体验中，商家在投放时，可定向用户性别、年龄、地域、兴趣等标签，广告会出现在“发现页”的第6位、16位、26位等6+10n的位置，有“赞助”和广告的区标识，商家可通过小红书的广告投放平台进行购买和设置，按照竞价来操作。

2、开屏广告：强曝光广告形式，在用户打开小红书时直接显示，能最大化品牌曝光度，适合目标是迅速提升品牌认知度和吸引大量流量的品牌商家，购买方式通常是与小红书官方或其代理公司联系，根据广告投放的时间、频次等协商价格和投放方案。

3、品牌专区与推广页：品牌商家可在平台上打造独立的品牌页面，展示品牌故事、产品介绍、用户评价等，帮助消费者更好地了解品牌，提高品牌信任度和转化率，一般需要通过与小红书官方合作或在平台上进行申请创建，具体的费用和购买方式可根据品牌需求和平台规定来确定。

4、话题标签营销：品牌商家可以根据产品特色、用户痛点或季节性需求等创建独特的话题标签，吸引用户参与相关内容的创作，引导用户发布带有指定标签的内容，提升品牌曝光和用户参与度，此方式主要是通过品牌自身的运营和推广，结合一定的奖品激励等措施，鼓励用户使用话题标签，无需直接购买，但可投入一定成本用于奖品等。

5、挑战赛：通过举办挑战赛，鼓励用户上传与品牌相关的创意视频或图片，挑战赛通常会带有奖励机制，能极大地激发用户的参与热情，为品牌带来大量互动和曝光，商家可在小红书平台上发起挑战赛活动，设置相应的奖品和规则，吸引用户参与。

6、直播带货：与知名主播或KOL合作，在直播中展示产品，实时与用户互动，并通过购买链接直接引导用户购买，高转化率使其成为重要的推广方式，商家可以与小红书上的主播或MCN机构合作，协商直播带货的合作细节和费用。

达人合作

1、KOL合作：与在目标人群中有较高影响力的KOL合作，让他们发布产品测评、体验分享等内容，带动产品的曝光与销量，选择合适的KOL，确保品牌内容更精准地触达目标消费者，通常需要与KOL或其背后的经纪公司沟通合作事宜，根据KOL的影响力、粉丝数量等因素确定合作费用。

2、KOC合作：KOC是普通消费者，但在小红书上有一定的粉丝基础和高度的互动性，与KOC合作费用较低，且传播效果更具真实性，适合预算有限但需要快速打响品牌知名度的商家，可以通过与KOC直接联系或通过一些KOC合作平台来达成合作。

1、用户原创内容（UGC）：鼓励用户分享购物体验、生活方式、产品评价等原创内容，这些内容能直接影响其他用户的购买决策，商家可通过举办活动、引导话题等方式激发用户生成内容，如举办晒单活动、话题讨论等，给予一定的奖励或优惠，提高用户的参与度和积极性。

2、品牌原创内容（OGC）：品牌定期发布有关产品的创意笔记，展示产品的使用场景、生活方式、使用效果等，引发用户情感共鸣，可通过短视频、图文结合等形式发布，更具吸引力，商家需投入一定的人力和物力进行内容创作和制作。

社交电商功能利用

1、小红书购物车与链接分享：设置小红书的购物车功能，将产品链接直接嵌入到笔记中，方便用户在浏览内容时直接下单购买，鼓励用户分享购物链接，通过社交分享实现二次传播，进一步扩大品牌影响力，商家需在平台上设置好商品链接和购物车功能，优化用户体验。

2、店铺运营：如果品牌在小红书上开设了官方店铺，可以通过优化店铺页面、产品展示、客户服务等方面，提升用户的购物体验和转化率，利用店铺的关注功能、推送通知等功能，与用户保持密切的互动和沟通。

注意事项

1、明确目标受众：在购买推广前，要精准定位目标受众的特征，包括年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等，以便选择合适的推广方式和合作对象，提高推广效果。

2、制定合理预算：根据自身的财务状况和推广目标，制定合理的预算，不同的推广方式和合作对象费用差异较大，要确保预算的合理分配和有效利用。

3、关注数据监测：在推广过程中，密切关注相关数据指标，如曝光量、点击率、转化率、互动率等，及时调整推广策略和优化内容，以提高推广效果和投资回报率。

4、遵守平台规则：严格遵守小红书的社区规则和广告投放规范，确保推广内容的合法性、真实性和合规性，避免因违规行为导致账号受限或推广失败。